开户之后如果何购买股票爱马仕,下一个LV?(一)

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  LVMH收购爱马仕17.5%的消息传来,莫不哗然。但两家公司却对中国媒体三缄其口,我们的记者上门采访,均被告之,一律不接待中国媒体。很显然,中国作为奢侈品消费大国,品牌一言一行必须谨慎,尤其大事来临。如果不谈品牌文化,那就无可奉告——这开户之后如果何购买股票是奢侈品行业在中国的一贯开户之后如果何购买股票做法。



  对于这次收购行为,赞成者多来自商界,商业规则中,大鱼吃掉小鱼,再正常不过的并购事件。LVMH靠资本经营已经成为奢侈品巨无霸,但独缺爱马仕这样的金字塔顶尖品牌。LVMH的大老板阿诺特,有机会却不试试水,作为商人,那是胆怯而失职的行为,更不用说他天生就是个攻击性强的人。从商业游戏来说,LVMH所做的一切,无可厚非。



  反对的声音则主要来自消费者。如果爱马仕真的成为LVMH集团中的一个成员而不再是独立的公司,那它的品牌形象可能要下降不少,谁能保证它不会是另一个LV呢?



  LV在中国的品牌形象下降已是不争的事实。网上有过关于奢侈品的负面印象调查,问人们对LV的印象,结论普遍是:不好看、假货太多、真货太贵。不好看是真,一个商品,全身上下都是LOGO,辨识率高了,但想好看却不容易,背到哪儿都像活人广告牌。LV最著名的是旅行箱,但如今开户之后如果何购买股票卖得最好的却是手袋,把旅行箱的图案设计用于手袋,有点勉为其难。近年LV设计花样翻新,总算是扳回一城。至于假货问题,当年一个拿破仑皇后最喜爱的品牌,到如今连菜场卖菜的人都背着,它已经沦落到何等地步?当然,那些卖菜的人很可能背的是三五十元的赝品,连A货都算不上,而且卖菜人根本不知道什么是LV,人家图的是便宜实用耐脏而不是名声。事实上,除掉卖菜人这些极端例子,LV的流行并不像某些人以为的都是假货盛行,用真货LV的人远比想象的多。常见的一款neverfull,专柜售价5开户之后如果何购买股票000元左右,不需要白领们顿顿吃方便面,用年终奖买上一只犒劳自己并不太难。也就是说,LV的基本款,如果不考虑到它的材质不过是人造革(行话叫作“帆布”)的话,并没有卖到天价,否则专柜也不会在二、三线城市也遍地开花。说它贵是指值不值的问题。但是奢侈品,其实并没有值不值的问题,只有喜不喜欢一说。这就是情感消费。



  更权威的批评来自英国企鹅出版社一本轰动一时的书:《去奢华——奢侈品如何失去吸引力》(Dexluxe,Howluxurylostitslus-ter)。作者达娜·托马斯是一名时尚记者,在调查了LV、爱马仕、巴宝莉等品牌在全球的生产和销售情况后,发现LV早就不是手工生产而沦为大批量流水线产品,巴宝莉有很多产品都是在中国生产,只有爱马仕,还是坚持在法国手工原产。这本书算是说到点上,如果一个奢侈品,失掉它赖以生存的手工、原产地等情感因素,它的核心价值便失去。